راهنمای بهبود سئو بین المللی با داده های محلی

آخرین به روز رسانی: 17/06/1404

خواندن این مطلب 13 دقیقه زمان میبرد

استفاده از داده های محلی برای بهبود سئو بین المللی

فکر می کنید برای موفقیت تو بازارهای جهانی، کافیه فقط محتوای سایتتون رو ترجمه کنید؟ اصلاً اینطور نیست! برای اینکه تو سئوی بین المللی واقعاً بترکونید و به دل مخاطب های خارجی بشینید، باید فراتر از یه ترجمه خشک و خالی برید و حسابی رو داده های محلی حساب باز کنید. اینجاست که استفاده از داده های محلی برای بهبود سئو بین المللی، می شه همون برگ برنده ای که هر کسب وکاری تو دنیای رقابتی امروز بهش احتیاج داره. بیایید با هم ببینیم چطور این کار رو انجام بدیم.

وقتی صحبت از گسترش کسب وکار به اون ور مرزها می شه، اولین چیزی که ممکنه به ذهن خیلی ها برسه، ترجمه محتوا به زبان های مختلفه. اما حقیقت اینه که ترجمه، فقط یه قدم کوچیکه. تصور کنید یه غذای ایرانی رو به یه سرآشپز ایتالیایی بدین و بگین همین رو تو ایتالیا سرو کنه. ممکنه مزه اش خوب باشه، اما آیا با ذائقه و فرهنگ اونجا سازگاره؟ آیا آداب سروش همونه؟ داستان سئوی بین المللی و داده های محلی هم دقیقاً همینه. بدون درک عمیق از جزئیات فرهنگی، زبانی و رفتاری هر منطقه، ممکنه ترافیک جذب کنید، ولی اون ترافیک به مشتری وفادار تبدیل نشه. اینجا می خوایم بهتون بگیم چطور با بومی سازی هوشمند و استفاده از داده های محلی، نه فقط تو گوگل رتبه بگیرید، بلکه واقعاً تو دل مخاطب های بین المللی تون جا باز کنید و فروشتون رو به شکل چشمگیری بالا ببرید. پس اگه می خواید تو سئوی بین المللی یه سر و گردن از بقیه بالاتر باشید، این مقاله رو تا انتها دنبال کنید.

چرا داده های محلی برای موفقیت سئو بین المللی مثل طلاست؟

احتمالاً تا حالا اسم سئو محلی و سئو بین المللی رو شنیدید. شاید هم فکر می کنید این دو تا اصلاً ربطی به هم ندارن. اما باید بگم که سخت در اشتباهید! این دو تا مثل دو روی یه سکه ان که اگه درست کنار هم قرار بگیرن، نتایج شگفت انگیزی رو رقم می زنن. بیایید اول یه نگاهی بندازیم ببینیم سئو بین المللی اصلاً چیه و بعد به اهمیت داده های محلی برای اون می پردازیم.

سئو بین المللی چیه اصلاً؟ (یه مرور سریع)

سئو بین المللی (International SEO) یعنی اینکه سایتتون رو طوری بهینه کنید که بتونید از کشورهای مختلف و با زبان های گوناگون، کلی ترافیک ارگانیک جذب کنید. هدفش اینه که اگه یه نفر تو آلمان با زبان آلمانی دنبال محصول یا خدمت شماست، یا یه نفر تو ژاپن به ژاپنی همون رو سرچ می کنه، سایت شما تو نتایج گوگل اون ها بالا بیاد. فرقش با سئو محلی اینه که سئو محلی روی یه منطقه جغرافیایی کوچیک (مثل یه شهر یا محله) تمرکز داره، ولی سئو بین المللی یه دید جهانی تر داره و به قاره ها و کشورهای مختلف فکر می کنه.

منظور از داده های محلی در سئو چیه؟

وقتی می گیم داده های محلی، فقط منظورمون اسم و آدرس و شماره تلفن (همون NAP معروف) نیست. داده های محلی یعنی هر چیزی که به رفتار جستجو، نیت کاربر، اصطلاحات عامیانه و بومی، ترجیحات فرهنگی، حتی طنز و حساسیت های مردم یه منطقه خاص مربوط می شه. مثلاً اینکه مردم یه کشور چطور سرچ می کنن، چه اصطلاحاتی رو به کار می برن، چه جور محتوایی رو بیشتر دوست دارن و رقبای محلی تو اون بازار چه کار می کنن، همه اش جزو داده های محلی محسوب می شه.

داده های محلی چطور به سئو بین المللی کمک می کنن؟

حالا که فهمیدیم داده های محلی چی هستن، بیایید ببینیم چرا اینقدر برای سئو بین المللی مهمن و چطور می تونن بازی رو عوض کنن:

تحقیق کلمات کلیدی دقیق تر: با داده های محلی، می تونید کلمات کلیدی ای رو پیدا کنید که مردم بومی واقعاً ازشون استفاده می کنن. این یعنی محتواتون دقیقاً به همون چیزی جواب می ده که کاربر دنبالشه.
محتوای مرتبط و باکیفیت تر: محتوایی که با فرهنگ و زبان مردم یه منطقه هماهنگ باشه، خیلی بیشتر به دلشون می شینه. اینطوری حس می کنن شما واقعاً اونا رو درک می کنید.
تجربه کاربری (UX) بومی عالی: وقتی سایتتون از نظر بصری، زبانی و حتی نوع پرداخت با ترجیحات محلی جور دربیاد، کاربر حس راحتی بیشتری داره و بیشتر تو سایتتون می مونه.
کسب مزیت رقابتی: خیلی از شرکت ها فقط محتواشون رو ترجمه می کنن. شما با بومی سازی عمیق، یه قدم جلوتر می افتید و تو هر بازار یه رقیب جدی می شید.
افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate) و اعتماد: وقتی کاربر محتوای شما رو نزدیک به زبان و فرهنگ خودش می بینه، اعتمادش بیشتر می شه و احتمال خرید یا انجام کاری که ازش می خواید، بالاتر می ره.

یادتون باشه، سئوی بین المللی موفق، صرفاً جهانی نیست، بلکه مجموعه ای از موفقیت های محلیه!

چطور داده های محلی رو برای استراتژی جهانی سئو جمع آوری و تحلیل کنیم؟

خب، حالا که فهمیدیم داده های محلی چقدر مهمن، حتماً می پرسید چطوری باید این اطلاعات رو جمع آوری و تحلیل کنیم تا بتونیم تو سئوی بین المللی ازشون استفاده کنیم. نگران نباشید، راه و روش های زیادی هست که در ادامه بهتون می گم.

تحقیق کلمات کلیدی، اما این بار با چاشنی محلی!

تحقیق کلمات کلیدی پایه و اساس هر استراتژی سئوییه، اما برای سئوی بین المللی، باید یه رویکرد محلی بهش بدیم. فقط ترجمه کردن کلمات کلیدی، ممکنه شما رو به بیراهه ببره.

استفاده از ابزارهای هوشمند: ابزارهایی مثل Google Keyword Planner, Google Trends, Ahrefs و Semrush رو دست کم نگیرید. حتماً تو این ابزارها فیلتر منطقه و زبان رو فعال کنید تا نتایج خاص اون بازار رو بهتون نشون بده.
کشف اصطلاحات عامیانه و ضرب المثل ها: مردم هر منطقه، اصطلاحات خاص خودشون رو دارن. مثلاً کلمه ماشین ممکنه تو یه کشور به اتومبیل و تو یه کشور دیگه به خودرو ترجمه بشه، یا حتی یه کلمه عامیانه تر داشته باشه. پیدا کردن این کلمات می تونه ترافیک خیلی باکیفیتی رو براتون بیاره.
تحلیل نیت جستجو (Search Intent): نیت کاربر از سرچ یه کلمه کلیدی، تو کشورهای مختلف ممکنه فرق کنه. مثلاً یه نفر ممکنه تو آمریکا Trainers رو سرچ کنه و منظورش کفش ورزشی باشه، در حالی که تو انگلستان ممکنه Sneakers رو سرچ کنه. باید مطمئن بشید محتوای شما به نیت واقعی کاربر تو اون منطقه جواب می ده.

رقبا رو تو هر بازار محلی زیر ذره بین بگیریم!

شناخت رقبا همیشه تو سئو مهمه، اما تو سئوی بین المللی، باید رقبای محلی هر بازار رو هم خوب بشناسید. اونا هستن که می دونن تو اون منطقه چی جواب می ده و چی نه.

شناسایی رقبا: تو هر کشور یا منطقه ای که هدف گرفتید، رقبا اصلی رو پیدا کنید. ببینید اونا چه سایت هایی هستن و چطور فعالیت می کنن.
تحلیل استراتژی سئو: محتوای رقبا، کلمات کلیدی ای که هدف گرفتن، بک لینک هاشون و حتی ساختار سایتشون رو بررسی کنید. اینطوری می تونید نقاط قوت و ضعفشون رو بفهمید و ازشون درس بگیرید.

گوگل مای بیزینس (GMB) فقط برای محلی ها نیست!

شاید فکر کنید Google My Business فقط برای کسب وکارهای کوچیک محلیه، اما حتی برای برندهای بزرگ بین المللی که تو کشورهای مختلف شعبه دارن هم می تونه خیلی مفید باشه.

بازخورد و نیازهای محلی: اطلاعات و نظراتی که تو GMB ثبت می شه، یه گنجینه از نیازها و بازخوردهای محلیه. می تونید از این اطلاعات برای بهبود محصولات یا خدماتتون تو اون منطقه خاص استفاده کنید.
شکل دهی استراتژی جهانی: تصور کنید نظرات GMB تو یه کشور نشون می ده مردم از یه ویژگی خاص محصولتون ناراضی ان. این می تونه روی استراتژی جهانی شما برای بهبود اون محصول تأثیر بذاره.

گشت وگذار تو شبکه های اجتماعی و انجمن های آنلاین محلی

مردم هر منطقه تو شبکه های اجتماعی و انجمن های محلی خودشون فعالن. اینجا می تونید اطلاعات دست اول و بی نظیری پیدا کنید.

پایش مکالمات و ترندها: تو پلتفرم هایی مثل Reddit، گروه های فیسبوک محلی یا حتی پلتفرم های اجتماعی خاص اون کشور، ببینید مردم در مورد چی حرف می زنن، چه مشکلاتی دارن و چه ترندهایی مطرحه.
شناسایی نیازهای پنهان: گاهی اوقات نیازهایی وجود داره که تو تحقیق کلمات کلیدی سنتی پیدا نمی شه، ولی تو مکالمات آنلاین مردم بهشون اشاره می شه.

نظرسنجی و تحلیل های دموگرافیک، عمق بیشتری به کار میدن

برای فهمیدن عمیق تر مخاطب، گاهی لازمه مستقیم با خودشون صحبت کنید یا داده های آماری رو بررسی کنید.

نظرسنجی و گروه های تمرکز: با برگزاری نظرسنجی یا گروه های تمرکز (Focus Groups) می تونید داده های کیفی عمیق تری رو جمع آوری کنید. از خودشون بپرسید چی دوست دارن، چی دوست ندارن، چه انتظاراتی دارن.
تحلیل داده های جمعیت شناختی و روان شناختی: اطلاعاتی مثل سن، جنسیت، تحصیلات، درآمد (جمعیت شناختی) و سبک زندگی، ارزش ها و باورها (روان شناختی) می تونه بهتون کمک کنه پرسونای مخاطب رو تو هر منطقه بهتر بسازید.

حالا نوبت عمله: استفاده از داده های محلی در سئوی بین المللی

تا اینجا فهمیدیم داده های محلی چقدر مهمن و چطور باید جمع آوریشون کنیم. حالا وقتشه که این اطلاعات ارزشمند رو تو استراتژی سئوی بین المللی مون پیاده کنیم. بیایید ببینیم چطور می تونیم از این داده ها برای بهبود جنبه های مختلف سئومون استفاده کنیم.

بهینه سازی محتوا یعنی بومی سازی عمیق، نه فقط ترجمه!

این مهم ترین قسمت ماجراست. ترجمه ماشینی یا حتی ترجمه انسانی کلمه به کلمه، نمی تونه حس و حال واقعی یه محتوای بومی رو منتقل کنه.

تولید محتوای متناسب با فرهنگ و زبان: فراتر از ترجمه، محتوایی بنویسید که با ارزش ها، شوخ طبعی ها و حتی حساسیت های فرهنگی مخاطب بومی هماهنگ باشه. مثلاً یه شوخی که تو یه کشور عادیه، ممکنه تو کشور دیگه توهین آمیز باشه.
استفاده از تصاویر و ویدئوهای بومی: محتوای بصری هم خیلی مهمه. از عکس ها و ویدئوهایی استفاده کنید که چهره ها، مکان ها و استایل مردم اون منطقه رو نشون می ده. اینطوری کاربر حس نزدیکی بیشتری با برند شما پیدا می کنه.
بومی سازی عنوان و متادیسکریپشن: عناوین و توضیحات متا رو جوری بنویسید که با نحوه جستجو و ترجیحات محلی هماهنگ باشه. این کار نرخ کلیک (CTR) رو به شدت بالا می بره.
مثال های کاربردی: حتماً تو محتواتون از تاریخ های محلی (مثلاً تقویم میلادی یا شمسی)، واحدهای اندازه گیری رایج (مثلاً کیلومتر یا مایل، ریال یا دلار) و ارجاعات فرهنگی که مردم اون منطقه باهاش آشنا هستن، استفاده کنید. این جزئیات کوچیک، تاثیر بزرگی دارن.

کلمات کلیدی قوی تر و هدفمندتر

همونطور که گفتیم، تحقیق کلمات کلیدی با رویکرد محلی، یه دنیای جدیده.

شناسایی کلمات کلیدی دم دراز (Long-tail Keywords): کلمات کلیدی طولانی و خاص منطقه رو پیدا کنید. این کلمات معمولاً رقابت کمتری دارن و نیت جستجوی کاربر رو دقیق تر نشون می دن.
اولویت بندی بر اساس حجم جستجو و رقابت: با توجه به داده های محلی، کلمات کلیدی رو که حجم جستجوی خوبی دارن و رقابتشون معقوله، برای هر منطقه هدف گذاری کنید.
اجتناب از کلمات با معنی نامناسب: حواستون باشه که یه کلمه ممکنه تو یه فرهنگ معنی عادی داشته باشه ولی تو فرهنگ دیگه، نامناسب یا حتی توهین آمیز باشه. این یکی از اشتباهات رایج تو سئو بین المللیه.

سئو تکنیکال با طعم محلی

سئوی تکنیکال هم باید با داده های محلی هماهنگ باشه تا موتورهای جستجو بتونن محتوای شما رو درست به مخاطب درست نشون بدن.

استفاده صحیح از تگ hreflang: این تگ به گوگل می گه که کدوم صفحه برای کدوم زبان و منطقه خاصه. اگه این تگ رو اشتباه پیاده سازی کنید، گوگل گیج می شه و محتوای اشتباه رو به کاربر نشون می ده. مطمئن بشید که زبان و منطقه رو دقیقاً بر اساس داده های محلی تون تنظیم کردید.

یه مثال از تگ hreflang:
```
    <link rel=alternate href=https://example.com/en-gb/ hreflang=en-gb />
    <link rel=alternate href=https://example.com/en-us/ hreflang=en-us />
    <link rel=alternate href=https://example.com/en/ hreflang=x-default />
    
```
این کد به گوگل می گه:
- صفحه en-gb برای انگلیسی زبان های بریتانیاست.
- صفحه en-us برای انگلیسی زبان های آمریکاست.
- و اگه هیچ کدوم از این ها منطبق نبود، کاربر به صفحه اصلی انگلیسی en هدایت بشه.

ساختار URL مناسب: انتخاب ساختار URL (مثل ccTLD، Subdomain یا Subdirectory) برای سئوی بین المللی خیلی مهمه. هر کدوم مزایا و معایب خودشون رو دارن و باید با توجه به استراتژی بازار هدف و ترجیحات محلی تصمیم بگیرید:

نوع ساختار	مثال	مزایا	معایب
ccTLD (Country Code Top-Level Domain)	`mybusiness.de`	اعتماد بالاتر کاربران محلی، سیگنال جغرافیایی قوی به گوگل	هزینه بالا، نیاز به مدیریت چندین دامنه، دشواری در به اشتراک گذاری اعتبار دامنه
Subdomain (زیردامنه)	`de.mybusiness.com`	تنظیم آسان تر، مدیریت مرکزی، سیگنال جغرافیایی خوب	ممکن است گوگل آن را به عنوان یک سایت جداگانه ببیند، کمی پیچیدگی در مدیریت سئو
Subdirectory (زیرپوشه)	`mybusiness.com/de/`	ساده ترین و ارزان ترین روش، تمام اعتبار به دامنه اصلی برمی گردد	سیگنال جغرافیایی کمی ضعیف تر، کمتر برای کاربران محلی محسوس است

سرعت سایت و CDN: هیچ کس سایت کند رو دوست نداره، به خصوص اگه تو یه کشور دیگه باشه. با استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا) و سرورهای میزبانی که به کاربران هدف شما نزدیک تر باشن، سرعت سایت رو تا جایی که می تونید بالا ببرید.
Schema Markup محلی (Local Business Schema): حتی اگه یه کسب وکار جهانی هستید ولی تو یه منطقه خاص حضور فیزیکی دارید، از Local Business Schema استفاده کنید. این اسکیما به گوگل کمک می کنه اطلاعات کسب وکارتون رو بهتر تو نتایج محلی اون منطقه نشون بده.

لینک سازی جهانی، اما با فرصت های محلی

لینک سازی برای سئوی بین المللی مهمه، اما نباید از فرصت های لینک سازی محلی غافل بشید.

بک لینک از منابع محلی: دنبال سایت های خبری، بلاگ ها، دایرکتوری ها و انجمن های معتبر تو هر کشور هدف باشید و سعی کنید ازشون بک لینک بگیرید. این لینک ها هم قدرت سایتتون رو بالا می برن و هم اعتبار محلی بهتون می دن.
همکاری با اینفلوئنسرها و ناشران محلی: اینفلوئنسرهای محلی رو پیدا کنید و باهاشون همکاری کنید. اونا می تونن برند شما رو به مخاطب های بومی معرفی کنن و ترافیک هدفمند زیادی براتون بیارن.
ساخت استنادهای NAP یکپارچه: اگه تو بازارهای مختلف حضور فیزیکی دارید، مطمئن بشید که اطلاعات نام، آدرس و شماره تلفنتون (NAP) تو همه دایرکتوری ها و پلتفرم های محلی یکسان و به روزه. این کار به گوگل کمک می کنه کسب وکار شما رو تو اون منطقه بهتر شناسایی کنه.

تجربه کاربری (UX) و رابط کاربری (UI) بومی، برگ برنده شما

سئو فقط به رتبه گرفتن تو گوگل خلاصه نمی شه، بلکه باید تجربه خوبی برای کاربر ایجاد کنید. این تجربه باید با فرهنگ محلی هماهنگ باشه.

طراحی سایت با در نظر گرفتن ترجیحات محلی: مثلاً تو بعضی زبان ها (مثل فارسی یا عربی)، مردم از راست به چپ می خونن. پس طراحی سایت باید با این مسئله هماهنگ باشه. ترتیب المان ها، رنگ ها و حتی فونت ها می تونن با ترجیحات محلی فرق کنن.
ارائه قیمت ها با ارز محلی و گزینه های پرداخت بومی: هیچ چیز به اندازه دیدن قیمت با ارز کشور خودت و گزینه های پرداخت آشنا، به کاربر حس راحتی نمی ده. اگه این امکان رو فراهم کنید، نرخ تبدیلتون حسابی بالا می ره.
پشتیبانی مشتری به زبان محلی و در ساعات کاری مناسب: اگه پشتیبانی مشتری به زبان خودشون باشه و تو ساعاتی که اونا بیدارن در دسترس باشه، حسابی به برندتون اعتماد می کنن.
بازخورد و نظرات مشتریان محلی: نظرات مثبت مشتریان محلی، یه اعتبار جهانی برای شما می سازه. آدم ها وقتی می بینن هم وطن هاشون از شما راضی ان، بیشتر بهتون اعتماد می کنن.

اشتباهات رایجی که نباید مرتکب بشید!

تو مسیر سئوی بین المللی با استفاده از داده های محلی، یه سری اشتباهات هست که اگه حواستون نباشه، ممکنه تمام زحماتتون رو به باد بده. بیایید ببینیم این اشتباهات چی هستن تا ازشون دوری کنیم:

ترجمه ماشینی بدون بومی سازی و تدوین توسط بومی زبان:

شاید فکر کنید با استفاده از ابزارهای ترجمه ماشینی کارتون راحت می شه، اما این بزرگترین اشتباهه. این ابزارها فقط کلمات رو ترجمه می کنن، نه فرهنگ و نیت رو. متنی که به این شکل تولید می شه، معمولاً خشک، بی روح و پر از اشتباهات گرامریه که برای یه بومی زبان اصلاً قابل قبول نیست. همیشه بعد از ترجمه ماشینی، متن رو بدید به یه بومی زبان تا ویرایش و بومی سازی کنه. اون می تونه اصطلاحات درست رو به کار ببره و لحن مناسب رو پیدا کنه.
فرض یکسان بودن نیت جستجو و رفتار کاربران در فرهنگ های مختلف:

گفتیم که نیت جستجوی یه کلمه می تونه تو کشورهای مختلف فرق کنه. اگه فرض کنید مردم همه جای دنیا مثل هم فکر می کنن و مثل هم سرچ می کنن، به احتمال زیاد محتوای شما به دردشون نمی خوره. همیشه باید تحقیق کنید و مطمئن بشید که محتواتون دقیقاً به اون چیزی پاسخ می ده که کاربر محلی دنبالشه.
نادیده گرفتن رقابت محلی و عدم تحلیل آن ها:

فقط رقبای بزرگ جهانی رو نبینید! رقبای محلی هم تو هر بازار هستن که ممکنه خیلی قوی باشن و سهم زیادی از بازار رو تو دست داشته باشن. اگه اونا رو تحلیل نکنید، نمی تونید بفهمید چه چیزی تو اون بازار جواب می ده و چطور می تونید ازشون جلو بزنید.
پیاده سازی غلط یا ناقص تگ hreflang:

تگ hreflang خیلی مهمه، اما پیاده سازی اون می تونه پیچیده باشه. یه اشتباه کوچیک تو این تگ می تونه باعث بشه گوگل نتونه صفحات شما رو درست شناسایی کنه و محتوای اشتباه رو به کاربران نشون بده، یا حتی باعث ایجاد محتوای تکراری (Duplicate Content) بشه. حتماً با یه متخصص مشورت کنید یا از ابزارهای معتبر برای اعتبارسنجی تگ هاتون استفاده کنید.
تمرکز صرف بر کلمات کلیدی عمومی و عدم هدف گذاری کلمات کلیدی محلی:

اگه فقط روی کلمات کلیدی خیلی عمومی و گسترده تمرکز کنید، ممکنه تو بازارهای جهانی رقابت خیلی سختی داشته باشید و هیچ وقت نتونید بالا بیایید. در عوض، با هدف گذاری کلمات کلیدی محلی و دم دراز، می تونید ترافیک هدفمندتری جذب کنید که احتمال تبدیلشون هم بالاتره.

نتیجه گیری: جهانی فکر کن، محلی عمل کن!

تو این مقاله با هم دیدیم که استفاده از داده های محلی برای بهبود سئو بین المللی چقدر حیاتیه و می تونه کسب وکار شما رو تو بازارهای جهانی به اوج برسونه. دیگه دوره ترجمه های خشک و خالی و نگاه صرفاً جهانی گذشته. الان وقتشه که با یه رویکرد هوشمندانه و بومی محور، هم دل موتورهای جستجو رو به دست بیارید و هم تو قلب مخاطب های بین المللی تون جا باز کنید. یادتون باشه، موفقیت تو سئوی بین المللی، مثل یه پازل بزرگ می مونه که هر تیکه از اون، همون موفقیت های کوچیک و محلیه. اگه هر کدوم از این تیکه ها رو درست بچینید، می تونید یه تصویر کامل و موفق از برندتون تو سراسر دنیا بسازید.

پس وقت رو تلف نکنید! همین امروز شروع کنید به تحقیق در مورد بازارهای هدف، جمع آوری داده های محلی، بهینه سازی محتواتون با چاشنی فرهنگ و زبان محلی، و تنظیم زیرساخت های تکنیکال سایتتون. با تحلیل عمیق تر داده های محلی، استراتژی سئو بین المللی خودتون رو همین امروز متحول کنید و خودتون رو برای یه رشد بی سابقه آماده کنید.

دسته بندی مطلب